Cómo crear imágenes profesionales con IA

Herramientas que merecen la pena

Anatomía de un buen prompt visual

Un prompt útil tiene 6 capas. Si tu imagen sale "regular", revisa cuál capa falta.

1. Sujeto: ¿qué hay en la imagen? Sé específico: no "una mujer", sino "una mujer leyendo en una cafetería al atardecer".
2. Composición: plano (primer plano, americano, picado, contrapicado), encuadre y elementos del fondo.
3. Estilo: fotografía editorial, ilustración plana, acuarela, óleo, render 3D, etc.
4. Iluminación: luz natural, contraluz, luz neón, hora dorada, estudio con tres puntos.
5. Paleta: colores dominantes (azules apagados, terracota, monocromo).
6. Detalles técnicos: en Midjourney, parámetros como --ar 16:9, --s (stylize), --c (chaos), --niji para anime, etc.

Prompt completo de ejemplo: "Editorial photograph of a young florist arranging tulips in a Madrid shop, soft late-afternoon sunlight through the window, warm color palette, shallow depth of field, kodak portra 400 film grain --ar 3:2 --s 250"

Conseguir coherencia de marca

Generar una imagen bonita es fácil; generar 30 imágenes que parezcan de la misma marca, no. Tres técnicas para lograrlo:

1. Guía de estilo escrita. Define paleta de color, tipo de iluminación, planos preferidos, mood. Pega esta guía al inicio de cada prompt.
2. Referencias de imagen. En Midjourney usa --cref (character reference) y --sref (style reference) para clonar look. En DALL·E adjunta imagen y pide "mantén el mismo estilo".
3. Carpeta de "imágenes madre". Cuando una imagen te sale espectacular, guarda el prompt completo y reutilízalo como base para variaciones.

El proceso de 4 pasos

1. Brief de 5 líneas: ¿para qué es la imagen? ¿dónde se va a publicar? ¿qué emoción transmite? ¿qué NO debe aparecer? ¿cuál es el tamaño?
2. Genera 4-6 variantes con el mismo prompt para tener opciones.
3. Refina: upscale de la mejor, retoque en Photoshop, Affinity o Canva si hace falta (manos, texto, simetrías).
4. Marca/guarda: nombra el archivo con la fecha, el prompt y la herramienta. Esto te salva el día cuando un cliente reclama derechos meses después.

El lío legal (derechos, marcas, personas)

Tres reglas que harías bien en cumplir si vas a usar la imagen comercialmente:

1. Revisa la licencia de la herramienta. No todas conceden uso comercial. Adobe Firefly y Midjourney sí lo permiten en sus planes de pago; otras lo restringen.
2. No imites estilos protegidos. Generar "imagen estilo Studio Ghibli" o "estilo Banksy" puede meterte en problemas. Evita imitar el estilo concreto de un artista vivo o de una marca registrada.
3. No uses caras de personas reales sin consentimiento. Generar deepfakes o imágenes que confundan a un personaje público con un anuncio puede ser delito y, como mínimo, problema legal serio.

Más información, en la guía oficial de la AEPD y en la nota de la EUIPO sobre derechos en imágenes generadas por IA.

Errores típicos

• Prompts de una sola línea: salen imágenes genéricas.
• Aceptar la primera generación sin pedir variantes.
• No fijar relación de aspecto: una imagen para Instagram no es la misma que para LinkedIn.
• Olvidar revisar manos, ojos y texto: aún son el talón de Aquiles de la IA.
• No documentar el prompt: un mes después no sabes cómo conseguir algo parecido.
• Confiar al 100 % en que la imagen es "tuya": muchas herramientas reclaman derechos compartidos.

Preguntas frecuentes

Conclusión

La diferencia entre "imagen IA cualquiera" e "imagen profesional" no está en la herramienta: está en el brief, el prompt, la coherencia de marca y la revisión humana. Si trabajas estos cuatro elementos, vas a obtener material visual a la altura de cualquier banco de imágenes en menos tiempo.